为规范广告市场秩序,提升广告审查人员的综合技能,确保广告发布内容合法合规,维护消费者合法权益。9月23日,全市第一期广告审查人员专题培训在市市场监管局举办。市局三级调研员王进军作动员讲话。全市广告经营单位和广告发布单位的87名广告审查员参加培训,并通过考试获得了《广告审查人员培训结业证书》。

培训要求,作为广告审查人员,必须对标最高标准、最严要求,做到“四个到位”:
一是审查流程要规范到位。严格执行“承接登记—初审—复审—终审—建档”的完整流程。特别是证明文件查验环节,必须做到“一证不漏、一证不虚”,坚决杜绝“走过场”。
二是广告内容要审查到位。对广告中的所有数据、统计信息、质量认证、功效描述等,必须要求广告主提供真实、合法、有效的证明文件,并逐一核实。对广告内容、表现形式、语言文字、画面声音等,必须全面符合广告法及相关法规要求。
三是责任担当要落实到位。广告审查员要树立“守门员”意识,敢于较真、敢于碰硬,对审查中发现的问题,该修改的必须修改,该否决的坚决否决。
四是能力提升要持续到位。要树立终身学习的理念,通过定期法规培训、案例研讨、模拟审查等方式,不断更新法律知识,提升专业素养。特别要关注新媒体广告、算法推荐广告等新兴领域,研究其特点与风险点,做到有效应对。

此次培训邀请中国广告协会法律与道德委员会委员、温州市市场监管局公职律师谢旭阳授课。谢旭阳结合典型案例开展实操教学,针对“虚假宣传认定标准”“广告内容合规审查流程”“互联网弹窗广告监管要求”等高频问题,通过“错误案例展示—合规要点提炼—审查技巧分享”的逻辑链条,直观呈现广告审查工作中的难点与应对方法。
在互动答疑环节,学员们围绕实际工作中遇到的“网红产品宣传边界”“直播带货广告审查责任”等问题踊跃提问,授课专家逐一细致解答,现场交流氛围热烈。

下一步,市局将持续构建“培训+指导+监管”的长效机制,通过常态化开展专业培训、发布典型案例指引等方式,不断提升广告审查员队伍专业素养,从源头遏制违法违规广告,维护公平有序的市场环境。
(广告监管科)